イワサキ経営スタッフリレーブログ

昨今、地方自治体の衰退が加速していると随分前から話題になっており、耳馴染みのある方も多いだろう。
地域振興、町・村おこし、移住者促進等、名を変えて人を呼び込み活性化・税収増加を目論む自治体はたくさんある。その中で十数年前よりアニメーションの力を借り地域振興や移住者促進の推進力とする自治体が増えてきた。
かく言う筆者もその「アニメ聖地巡礼」で移住を果たした一人である。

諸説あるがアニメ聖地巡礼で創成期に重要な役割を果たしたのが京アニ製作の「らき☆すた」と埼玉県久喜市のコラボが有名である。２００７年放送と約２０年前のアニメであるが未だに根強く地域振興の一助となっている。他にも京都府宇治市と
「響け!ユーフォニアム」、茨城県大洗町と「ガールズ＆パンツァー」、静岡県沼津市と「ラブライブ!サンシャイン!!」、山梨県身延町他周辺自治体と「ゆるキャン△」、等メジャーな作品が生む経済効果は数億円規模と言われている。

一人のアニオタとしてはなるほど、と思うのだが実際舞台となっている自治体に足を運んでみて思う事だが、自治体の救世主と成り得るような劇的かつ即効性のある変化は、容易に起きるものではないという印象を受ける。確かにＰＯＰや装飾、キャラのグッズ等で聖地巡礼的展開は行っているがまだまだ限定的である印象は否めない。先述した経済効果が数億円規模と言われる作品等は一つの成功事例と言っても過言ではないと思うが、全てが数億円規模の経済効果を生んでいる訳ではない。
また、放送終了後は緩やかに聖地に赴く人の数も減少していく。当然、話題にもならず一部のコアなファンしか訪れないという事も沢山ある。むしろ現実的にはその方が多いかもしれない。一般の商店や地元で商売を行う方々には多少の恩恵があるとは思うが、自治体規模、いわゆる税収が大きく上がるという様な効果はないというのが本当の所だと思う。

大事なのは、地域の特性・特産に合わせた大きな変革の柱を自前で創設し、その一助としてアニメーションの影響力を利用する、という事が最も相乗効果が期待できると思うし、一番大事な地域経済成長の「持続力」を養えると思う。短絡的に「アニメや聖地巡礼」という手法をあてはめるだけでは、限界があると言わざるを得ない。特効薬も普遍化してしまえば効果が平均化される。今後はここぞという所でアニメの力を借りて欲しいと切に願う。

イワサキ経営グループ相続資産税一課　田中庸介